Latvijas SEO Blogs

Kā Latvijas SEO ir mainijies pēdējos 20 gados.

Pēdējos divdesmit gados SEO ir kļuvis par vienu no ietekmīgākajiem mārketinga kanāliem pasaulē. Iemesls ir tas, ka SEO ir viena no progresīvākajām jomām inovāciju un atjauninājumu ziņā. Google regulāri veic izmaiņas savā algoritmā, lai lietotājiem uzlabotu meklēšanas rezultātus. Otrs algoritmu izmaiņu mērķis ir izskaust neētisko SEO, shēmotājus un spamerus. Pirms 20 un arī 10 gadiem SEO bija pavisam cita spēle, bet spēlētāji joprojām ir tie paši.

Google nostiprināja savu pozīciju kā numur #1 SEO autoritāte pirms aptuveni 10 gadiem. Aplūkosim, kā gadu gaitā optimizācija labu meklētājprogrammu rezultātu sasniegšanai ir mainījies.

Satura pirmajā vietā

Divtūkstošo gadu sākumā nebija daudz SEO noteikumu: jūsu mājas lapa varēja nonākt Google rezultātu top 10, tikai izmantojot atslēgvārdus, neņemot vērā satura kvalitāti. Nevienu neuztrauca atslēgvārdu spamošana, vai arī viņi to pat neņēma vērā. Daudziem uzņēmumi bija jāpārliecina, ka lai jūsu lapai būtu labs reitings ar atslēgs vārdu X jūsu lapā derētu uzrakstīt par tēmu X. Liekas pašsaprotami, bet jums vajadzētu redzēt cik daudzi gribēja lai lapa ar bildi, uzņēmuma nosaukumu un kontaktu informāciju būtu topā ar visiem viņu nozarei kaut cik attiecināmajiem atslēgas vārdiem. Sanāca, ka tie kas veica kaut minimālu atslēgas vārdu izpēti (keywor research) un iekopēja sarakstu ar atslēgas vārdiem savā lapā jau kļuva par labāku saturu salīdzinot ar to praktiski tukšo lapu!

Tā nu sanāca ka laika periodiem ap 2000. gadu vidu SEO pasaulē bija bēdīgi slavens atslēgvārdu spamošanu un surogāt (auto ģenerēto) saturs. Tehniski tas nebija nekas pretlikumīgs, jo nebija nekā tāda, ko Google patiešām varētu izmantot, lai atturētu cilvēkus no atslēgvārdu pārsātināšanas. Google nebija serveru resursu un algoritmi, lai pienācīgi labi varētu atšķirt labu saturu no mākslīgi radīta. Tikai 2011. gada Panda atjauninājumā Google beidzot pateica nē atslēgvārdu mākslīgai piebāšanai lapās, un sāka bīdīt jēgpilnu kvalitatīvu saturu.

Google Panda algoritma atjauninājums būtībā padarīja internetu par labāku vietu. Pirms Panda atjauninājuma internets bija saistīts ar kvantitāti, kas pārsniedz kvalitāti, un tas motivēja radīt daudz zemas kvalitātes satura. Tā vietā panda apbalvoja tos, kuri veltīja laiku kvalitatīva satura rakstīšanai. Meklētājprogrammu optimizācija kļuva par satura spēli, un cilvēki, kas prata izplānot labāko saturu, kļuva par spēles uzvarētāji. Protams šis apgalvojums nav 100% precīzs un visi kas kaut ko meklē Latviski ir noteikti reizēm uzdūrušies Top Google rezultātiem kas ir pilni ar mašīntulkotām Krievu lapām. Google pats piedāvā šo automātisko lapu tulkošanu, Wordpress pārdod pluginus un Latvijā Tildes tīmekļa vietnes tulkotājs jums par 29.99 mēnesī dinamiski angliskos vai krieviskos pusi miljonu vārdu. Kāds to varētu nosaukt par spamu, bet kamēr Google to indeksē un rāda rezultātos tas ir leģitīms bizness.

Divtūkstošo gadu sākumā pilnīgi noteikti konkurentu nebija nemaz tik daudz: 2010. gada decembrī visā pasaulē bija 255 miljoni tīmekļa vietņu; salīdzinājumā ar 1,74 miljardiem 2020. gadā un nu jau ir daudz vairāk un kas vēl notiek ar AI ģenerēto satura eksploziju. Tas nozīmē, ka agrāk jūsu tīmekļa vietnei bija mazāka konkurence. Jūs varējāt ātri sasniegt noteiktu atslēgvārdu pirmo vai otro vietu Googlā un pēc tam mierīgi pāriet uz optimizēšanu citiem atslēgas vārdiem kas daļēji attiecas uz jūsu web lapu. Tagad lielie web portāli un sociālo mēdiju saiti praktiski monopolizē daudzus meklēšanu rezultātu top 10 neatkarīgi no tā, cik pareizi optimizēts vai labs ir jūsu saturs.

Kā izskatijās Google rezultātu (SERP) lapa 2008 gadā meklējot "cūka"

Bezmaksas SEO Optimizācijas Rīki » SEO.iD.LV - Tas ir neliela SEO optimizācijas ekperimenta, kas iveidots, lai demonstrētu ka ja ir gribēšana un lais, tad SEO var veikt paša spēkiem ar €0 EUR budžetu.

Google meklēšanas rezultātu lapas izmaiņas
SERP – search engine results page

Google meklēšanas rezultātu lapas izskats (SERP – Google lapa ar meklēšanas rezultātiem ko parād kā atbildu uzmeklēto atslēgas vārdu (keywords) ievadi) ir viens no hameleoniem SEO ar to, ka tas ir mainījies tik daudzas reizes, ka daudzi jau ir aizmirsuši kāds tas sākotnēji bija. Daudzas no šīm izmaiņām ir nelielas, bet lielākās izmaiņas noteikti ir pamanāmas.

Aplūkojiet šo Google SERP 2008. gada ekrānuzņēmumu. Šodien noteikti ir dīvaini uz to skatīties, jo Google meklēšanas rezultātu lapas ir tik ļoti mainījušās un labo pusi! Google ir kļuvis ātrāks, optimizētāks, un tā prioritāte ir kvalitatīvs saturs un tīmekļa vietnes ar pozitīvu reputāciju.

Kā mīnusa jāmin apmaksāto reklāmu sapludināšana ar īstajiem rezultātiem un regulārā Ads / Sponsored apzīmējuma redzamības samazināšana. Parastam lietotājam arvien grūtāk atšķirt kas ir īsts meklēšanas rezultāts un kas ir caur  AdWords nopirkta reklāma.

.

 

Atbrīvošanās no saišu shēmām?

Agrāk nebija tik daudz (ētisku) cilvēku, kas nodarbojas ar SEO: Lai gan visi nozares un arī uzņēmumu īpašnieki zināja, cik svarīgi ir ierindoties Google, SEO nebija tik daudz konkurentu spēlētāju. Un, kā jau iepriekš norādīju - noteikumu nebija nemaz tik daudz. Tas noveda pie tā, ka daži no šiem “profiņiem” piekopa praksi, kas nebija nedz ētiska ne godīga (to dēvēja par melno SEO - black-hat SEO). Otrs variants, ka tā vietā lai apspēlētu Google algoritmu negodīgi SEO apstrādāja klientus pārdodot tiem tukšu gaisu. Optimizēja lapas, lai tās Latvijā būtu to 10 ar 4 vai 5 atslēgas vārdiem – tas ir ar tik daudz un specifiskiem meklēšanas terminiem kādus reāls lietotājs gandrīz nekad neizmantos! Vēl šodien ir uzņēmumi, kas uz tādiem trikiem uzķeras. Vai arī Latvijas profesionālie SEO kas saka kas apgalvo ka viņi ar terminu “SEO” ir Pasaules Google Top #10 … Ja tā tiešām būtu, tad par dažiem tūkstošiem Latvijā pakalpojumus viņi sniedz tīri labdarības nolūkos un patriotisma vadīti! Tāda līmeņa profesionāļi, bet regulāri pašaizliedzīgi atsaka pasaules lielākajiem uzņēmumiem darba piedāvājumus. Loģiski padomājot ir skaidrs ka viņi vienkārši nekaunīgi melo.

Saišu shēma ir plašs termins, taču Google būtībā uzskata, ka jebkurš mēģinājums mākslīgi manipulēt ar jūsu reitingu, izmantojot nedabiski radušās saites, ir pārkāpums ko vajadzētu sodīt. Ienākošo saišu veidošana (link building) veidošana 2000. gadu sākumā bija diezgan haotiska, jo daudzas lietas, ko mēs šodien redzam kā “Black Hat SEO” paņēmienus, tolaik bija vairāk vai mazāk pieņemami, jo tie strādāja. 2000. gadu beigās Google ieviesa jauninājumus ar saišu veidošanas vadlīnijām, kuras mēs joprojām izmantojam šodien. Būtībā ienākošo saišu veidošana tagad aprobežojas ar dabisko saišu piesaisti, kā arī sakarīgu reālu rakstu publicēšanu citos izdevumos ar atsaucēm. Tikai šādi jūs varat droši palielināt savas mājas lapas autoritāti un attiecīgi reitingu Gūglā.

Kā manījās lokālās / vietējās meklēšanas nozīme.
Google Local Search Latvijā

Jau 2014. gadā radās atjauninājums (Pigeon update), kas izmainīja kā vietējie meklējumi tiek veikti uz visiem laikiem. Šis atjauninājums pamatā apbalvoja labi optimizētas mājaslapas un deva tām priekšrocības tādos vietējos meklējumos kur bija skaidrs ka lietai vai pakalpojumam ir jēga meklētāja tuvumā un nevis jebkur uz zemeslodes. Piemēram ja jūs meklējat picēriju ar labām atsauksmēm, vai auto servisu savam Audi, tad jūs droši vien interesēs jūsu tuvākā apkārtne Rīga, Latvija un nevis pasaulē labākā Picērija Romā.

Vēl viena laba lieta, kas radās šī Pigeon atjauninājuma dēļ, bija tas, ka Google integrēja tradicionālos tīmekļa ranga signālus ar savu iekšējo algoritmu, un tas labi darbojās ar vietējiem meklējumiem. Pārdefinējot vietējos meklējumus, tika veikta arī meklēšana atkarībā no atrašanās vietas, izmantojot mobilās pārlūkošanas izplatību.

Google info panelis blakus meklēšanas rezultātiem.
Google’s Knowledge Graph

Mēs visi zinām, ka Google informācijas panelis ir lielisks, bet agrāk tas neeksistēja. Info panelis SERP lapā  mēģina dot meklētājiem īsu skaidru atbildi uz viņu meklēšanas atslēgas vārdiem nepametot Google. Tas bez lapas autora atļaujas “izkopē” daļu satura teksta un attēlu no lapas kas citādi būtu #1 organiskais rezultāts un pasniedz to kā Google mākslīgā intelekta sasniegumu. Daudz neatšķiras no sestās klases skolnieka plaģiāta copy paste mājas darba, bet skolniekiem nav juristu un miljardu budžets savu interešu aizstāvībai. Optimizētājiem bija jāpielāgojas šīm izmaiņām, kompensējot ar kodolīgāku saturu, kam jākonkurē ar Google Knowledge Graph info kas izzagts no jūsu pašu lapām... Tas noteikti bija vērsts uz meklēšanas lietotāju ātrāku informēšanu bet tiek realizēts uz dabisko meklēšanas rezultātu rēķina. Google paņem svešu saturu, attēlo to savā lapā ar savām reklāmām – cieš īstie satura radītāji, kuru lapas mazāk apmeklē un kuru reklāmu ienākumi krītas. Meklēšanas lietotājs īstermiņā iegūst.

Bet nav jau variantu. Ir tikai 95% monopols kuru par Eiropas Komisija nespēj ierobežot. 2010. gadā Google vēl nepiederēja absolūti dominējošā tirgus daļa, kas tam pieder mūsdienās. Bing un Yahoo vēl bija – vāji, bet vērā ņemami konkurenti. MOZ 2009. gada decembra rakstā prognozēja, ka 2010. gads būs 80/20 gads – tādā nozīmē, ka abām alternatīvajām meklētājprogrammām piederēs 20% no meklētājprogrammu tirgus daļas. Šobrīd 5%!

Mobilā versija kā primārā vietnes vērtēšanai

Mobilās ierīces jau ilgāko laiku ir galvenais veids kā lietotāji skata web saturu. Google indeksēšanai un lapas ranka piešķiršanai pamatā izmanto vietnes mobilo versiju, kas indeksēta ar botu kas uzdodas par viedtālruni. To sauc par “mobile-first indexing”. Google vienmēr ir virzījis uz inovācijām mobilo sakaru meklēšanā tiktāl. Webmasteriem, kuri vēl nav savas tīmekļa vietnes padarījuši mobilajām ierīcēm draudzīgas, tas jādara pēc iespējas ātrāk, jo Google tiešām dod priekšroku mobilajām ierīcēm draudzīgām tīmekļa vietnēm salīdzinājumā ar tām kas veidotas galda datoriem. Jāievieš (responsive design) dizains kas pielāgojas ierīces ekrānam un iespējām vai vispār jāveido Google AMP standartam atbilstošs lapas tehniskais dizains.

Atkal un atkal atslēgvārdu spama iznīdēšana

Google Panda un Penguin atjauninājumi ir divi no periodiskākajiem atjauninājumiem un pamatota iemesla dēļ, un šie atjauninājumi faktiski nogalināja lapu piebāšanu ar atslēgas vārdiem. Savukārt, Hummingbird ir vēlāks atjauninājums, kas lietotājus un SEO speciālistus iepazīstināja ar semantisko meklēšanu, kas būtībā ļauj Google algoritmam interpretēt lietotāja nolūkus, nevis 100% paļauties tikai uz atslēgvārdiem. Tas nozīmē, ka Google ar Hummingbird sāka censties saprast plašāk, ko cilvēki vēlas, nevis paļauties uz vārdiem, kurus joprojām var izmantot. No otras puses, atslēgvārdi joprojām ir svarīgi, taču ņemiet vērā, ka SEO vairs nav vērsta tikai uz atslēgvārdiem, un tāpēc uz atslēgvārdiem orientēta optimizācija vairs nav tā pati spēle. Atslēgvārdi ir nozīmīgi, ļaujot vietnēm noteikt savu stratēģisko kontaktpunktu, kā arī sniedzot jums iespēju izmērāmi novērtēt lapas reitinga izmaiņas.

Atjauninājumi, atjauninājumi un citi atjauninājumi

Agrāk nebija tik daudz izmaiņu Google algoritmos: vai, pareizāk sakot, tās nebija tik biežas; tāpēc to ietekme uz SEO darbību nebija tik liela vai neprognozējama. Šī iemesla dēļ gan digitālā mārketinga nozarē strādājošie, gan uzņēmumu īpašnieki neatrasoja kā to viņi dara tagad, kad Google paziņo par atjauninājumu. Paskatīju reizi mēnesī Google Dance un viss nomierinājās.

Pēdējo pāris gadu laikā Google laidis klajā tādus atjauninājumus kā Panda, Penguin un Hummingbird. Noteikti būs citas līdzīgi updeiti algoritmā. Šīs izmaiņas un to ietekme kādu laiku ievērojami satrauca cilvēkus. Jebkurš atsevišķs atjauninājums var pārkalibrēt rangu aprēķināšanas veidu, un šie “mazie atjauninājumi”, iespējams, var uzcelt topā vai nogremdēt jūsu tīmekļa vietni. Šie pastāvīgie atjauninājumi, manuprāt, ir padarījuši izdievojušos SEO speciālistus par tādiem rūdītiem profiņiem, kādi viņi ir šodien, neļaujot atslābt ne uz mirkli! Īsāk sakot, šīs izmaiņas pada optimizētājus par nelieliem nihilistiem, vai par mazliet paranoiskiem perfekcionistiem, kas liek bieži optimizēt savas vietnes un dzīvot ilūzijās ka tas palīdz.

Rezumējot - Google noteikti ir audzis, un tas ir gandrīz neatpazīstams no tā, kāds tas bija pirms divdesmit gadiem. Atskatoties uz visām izmaiņām, var saprast, ka šīs izmaiņas nav zaudējušas savu svarīgumu. Atjauninājumu lielākoties padara SEO labāku, līdz tas sasniedza savu pašreizējo formu. Vai SEO jomā viss ir skaidrs - noteikti ir nē. Kā teica Rainis (kas to nokopēja no Darvina, kas to bija dzirdējis no….) “Izdzīvos, kas mainīsies” vai kā teica Ilze - izdzīvos nevis stiprākais un gudrākais, bet gan tas, kurš vislabāk spēs pielāgoties pārmaiņām.

Un noslēguma, ja ir jautājumi vai komentāri – lūdzu raksti!

Par Blogu

Šeit atradīsiet noderīgus padomus gan blogeriem gan webmasteriem iesācējiem un visiem citiem, kas grib uzzināt vairāk par to, kas ir SEO un kā to pielietojot lai iegūt vairāk apmeklētāju savām lapām un websaitiem.

Kalvītis = Cūka ? Nē Google Bumba!

Meklētājprogramma - Piemēram: Google, Bing, DuckDuckGo, Baidu, Yandex

Programma, kas pēc lietotāja uzdotiem specifiskiem atslēgas vārdiem (key words) meklē vislabāk atbilstošos dokumentus un to adreses un izsniedz sniedz lietotājam dokumentu un hipersaišu sarakstu, kuros šiem atslēgvārdiem atbilst. Piemēram Google.lv, Google.com, Yahoo.com un Bing.com / MSN.com . Jau sen vairs atslēgas vārdu "blīvums" dokumentā nav noteicošais faktors, kas parāda lapas atbilstību noteiktajiem vārdiem, jo to ir visvieglāk manipulēt (sarakstīt lapā daudz atslēgvārdu). Tā vietā lielākais uzsvars tiek likts uz ienākošajām saitēm un tajās izmantotajiem vārdiem, kā arī to web lapu, kas norāda uz jūsu lapu, autoritātei un reitingam.

DuckDuckGo ir privāts meklēšanas dzinēja uzņēmums, kas piedāvā alternatīvu Google un citiem populāriem meklēšanas dzinējiem. DuckDuckGo ir atšķirīgs no citiem meklēšanas dzinējiem tādēļ, ka uzņēmums koncentrējas uz privātuma jautājumiem. DuckDuckGo neuzkrāj un nepārdod datus par lietotāju meklēšanas aktivitātēm, tādējādi nodrošinot lietotājiem lielāku privātumu. Turklāt DuckDuckGo nodrošina iespēju atrast informāciju no dažādiem avotiem, ieskaitot dažādus atvērtus avotus, kā arī pievienotajām lapām, kas nodrošina plašākas un daudzveidīgākas informācijas avotus lietotājiem. DuckDuckGo ir kļuvis arvien populārāks alternatīvs meklēšanas dzinējs, jo tā lietotājiem ir ērti un privāti meklēt informāciju internetā.